För förändring kräver mod - Daells Bolighus x Vemco Group

När Brian Seemann Broe tog över som VD för Daells Bolighus 2023 stod han inför en utmaning som få skulle avundas honom - att vända 18 års förluster till vinst. Nu, två år senare, återbesöker vi deras resa för att se hur mod, data och tydlighet har förändrat inte bara deras verksamhet utan hela deras sätt att tänka.

En vändpunkt för en dansk detaljhandelsikon

Den danska möbelhandlaren, med butiker i Glostrup och Odense, hade kämpat för att hålla jämna steg med en föränderlig marknad.

Föråldrad marknadsföring, bristande insikter om besökarna och data som inte var sammankopplade mellan fysiska butiker och onlinebutiker gjorde det nästan omöjligt att se var tillväxten ens skulle kunna börja.

Brian och hans team visste att de behövde mer än intuition för att ändra kurs.

För att stödja detta implementerade Daells Bolighus Vemcos analysplattform i september2023 och fick en solid grund av tillförlitliga data om besökare, beläggning och försäljning. Men när teamet började utforska insikterna dök en ny idé upp till ytan.

Online- och offlinedata

Det som började som Brians idé om att koppla samman två världar blev snabbt ett kraftfullt verktyg för beslutsfattande som byggde på verkliga affärsbehov. Det är en påminnelse om hur innovation sker: genom att lyssna, anpassa och omvandla idéer till mätbart värde.

Från data till riktning:

Med den nya organisationen kunde Daells Bolighus-teamet mäta kampanjens effekt direkt, analysera trender över tid och fatta beslut baserat på delade insikter i realtid.

Data blev en del av deras dagliga rytm och stödde allt från bemanning och planering till kreativa tester och långsiktig strategi. Det växande förtroendet för deras data blev grunden för deras nästa djärva drag.

FødselsDaells 2024 - En kampanj som visade att de hade rätt (mer än en gång)

Ioktober 2024 lanserade Daells Bolighus FødselsDaells - en jubileumskampanj som vågade göra tvärtom mot alla andra.

I stället för att konkurrera med falska rabatter satsade man på konceptet HverDAELLS (hverdags) priser - rättvisa, transparenta priser året runt.

Vid det laget hade det gått nästan ett år sedan de implementerade Vemcos lösning. Under den tiden hade teamet lärt sig att använda sina data aktivt - analysera prestandatrender, jämföra butiksresultatoch testa nya idéer med tillförsikt. Dessa insikter hjälpte till att forma tidpunkten, kommunikationen och upplägget för själva FødselsDaells-kampanjen. Många i branschen tvivlade på att det skulle fungera, men...

Uppgifterna bevisade motsatsen:

• Försäljningenökade markant under och efter kampanjen
• Konverteringsgradensteg stadigt både i butikerna och online
• Online- ochofflineprestanda blev tydligt anpassade till varandra

Från tro till fakta

Daells Bolighus har gått från att tro att deras strategi fungerar till att veta att den gör det.

Försäljningen fortsätter att öka, marknadsföringen är skarpare och självförtroendet är datastöttat.

Det som en gång var en 18-årig kamp är nu en berättelse om förnyelse - driven av insikt, transparens och modet att utmana en bransch som bygger på priskrig.

FødselsDaells 2025 - ännu starkare resultat

Det som började som ett djärvt uttalande 2024 har nu blivit ett bevis på varaktig förändring.

Ioktober 2025 uppnådde Daells Bolighus sin högsta intäktsmånad sedan Brian tog över - drivet av den andra FødselsDaells-kampanjen, som gav ännu bättre resultat än den första.

Konsekvens, transparens och datadrivet förtroende har förvandlat det som en gång var en risk till en beprövad strategi - och en ny detaljhandelsidentitet som bygger på ärlighet, inte rabatter.

Och historien slutar inte här

Som vi nämnde har en idé från Brian redan förvandlats till en ny funktion som hjälper återförsäljare att koppla ihop online- och offlineförsäljning i en och samma plattform. Och nu, medan vi pratar, tar ett nytt projekt form.

Utan att avslöja för mycket kan vi bara säga att några av de ledande varumärkena inom detaljhandeln använder företagets app för sin personal - och snart kommer Vemcos data om fotfall och försäljning att vara en del av den.

Resultatet

Daells Bolighus fortsätter att bevisa att verkligt värde kommer från att förstå sina data, sina kunder och att ha modet att lita på sin strategi.

Viktiga resultat:

• Vändning från 18 års underskott till stadig tillväxt

• Rekordstora intäkter i oktober 2025

• Ökad försäljning och konverteringsfrekvens från besökare till försäljning

• Split View-instrumentpanel som kopplar samman online- och offlineprestanda

• Smartare och snabbare rapportering som kombinerar historiska data och live-data

• Datatransparens som validerar den långsiktiga strategin och skapar förtroende