Da Brian Seemann Broe overtog posten som CEO for Daells Bolighus i 2023, stod han over for en udfordring, som kun få ville misunde ham - at vende 18 års underskud til overskud. Nu, to år senere, genbesøger vi Brian og holdet bag Daells Bolighus for at se, hvordan mod, data og klarhed ikke kun har ændret deres forretning, men hele deres måde at tænke på.
Et vendepunkt for et dansk detail-ikon
Det danske bolighus med butikker i Glostrup og Odense havde kæmpet for at holde trit med et marked i forandring.
Forældet markedsføring, manglende indsigt i besøgende og usammenhængende data mellem fysiske og online butikker gjorde det næsten umuligt at se, hvor væksten overhovedet kunne begynde.
Brian og hans team vidste, at de havde brug for mere end intuition for at ændre kurs.
For at understøtte deres rejse implementerede Daells Bolighus Vemcos detail analyseplatform i september 2023 og fik et solidt fundament af pålidelige data om besøgende, belægning og salg. Men da teamet begyndte at udforske indsigterne, dukkede en ny idé op.
Online- og offlinedata
Brian ønskede at have et helhedsbillede af deres online-aktiviteter og de fysiske butikkers præstationer. Denne idé inspirerede vores udviklingsteam til at skabe en skræddersyet Google Analytics-integration til Daells Bolighus - en integration der fusionerede online- og offline-salgs og besøgsdata til én samlet visning.
Resultatet blev et split view-dashboard - en enkel, visuel måde for Daells Bolighus at se performance side om side på tværs af kanaler og lokationer.
Det, der begyndte som Brians idé om at forbinde to verdener, blev hurtigt et stærkt beslutningsværktøj, der var bygget op omkring reelle forretningsbehov. Det er også en vigtig indsigt i hvordan innovation kan ske: ved at lytte, tilpasse og omdanne ideer til målbar værdi.
Fra data til retning:
Med deres nye setup kunne Daells Bolighus-teamet måle kampagneeffekten med det samme, analysere tendenser over tid og træffe beslutninger baseret på fælles indsigt i realtid.
Data blev en del af deres daglige rytme og understøttede alt fra bemanding og planlægning til kreativ testning og langsigtet strategi. Den voksende tillid til deres data blev grundlaget for deres næste dristige skridt.
FødselsDaells 2024 - En kampagne, der gav dem ret (mere end én gang)
I oktober 2024 lancerede Daells Bolighus FødselsDaells - en jubilæumskampagne, der vovede at gøre det modsatte af alle andre i branchen.
I stedet for at konkurrere på falske rabatter satsede de på deres koncept HverDAELLS (hverdags) priser - fair, gennemsigtige priser året rundt.
På det tidspunkt var der gået næsten et år, siden de implementerede Vemcos løsning. I løbet af den tid havde teamet lært at bruge deres data aktivt - analysere præstationstendenser, sammenligne butiksresultater og teste nye ideer med masser af selvtillid. Disse indsigter var med til at forme timingen, kommunikationen og opsætningen af selve FødselsDaells-kampagnen. Mange i branchen tvivlede på, at det ville virke, men...
Dataene beviste det modsatte:
Fra tro til fakta
Daells Bolighus er gået fra at tro på, at deres strategi virker, til at vide, at den gør.
Deres salg fortsætter med at vokse, deres markedsføring er skarpere, og deres selvtillid er understøttet af data.
Det, der engang var en 18 år lang kamp, er nu en historie om fornyelse - drevet af indsigt, gennemsigtighed og modet til at udfordre en branche, der er bygget på priskrig.
FødselsDaells 2025 - endnu stærkere resultater
Det, der startede som en dristig erklæring i 2024, er nu blevet et bevis på varig forandring.
I oktober 2025 opnåede Daells Bolighus sin højeste omsætningsmåned, siden Brian tog over - drevet af den anden FødselsDaells-kampagne, som gav endnu bedre resultater end den første.
Konsistens, gennemsigtighed og datadrevet tillid har forvandlet det, der engang var en risiko, til en gennemprøvet strategi - og en ny detail-identitet bygget på ærlighed, ikke rabatter.
Og historien slutter ikke her
Som vi nævnte, er en idé fra Brian allerede blevet til en ny funktionalitet i vores software, der hjælper detailhandlere med at forbinde online- og offline-salg og besøgstrafik i én og samme platform. Og nu, i skrivende stund, er et nyt projekt allerede ved at tage form.
Uden at afsløre for meget kan vi bare sige, at nogle af de førende detailhandelsmærker bruger denne virksomheds app til deres personale - og snart vil Vemcos kundetal- og salgsdata være en del af den.
Daells Bolighus fortsætter med at bevise, at reel værdi kommer fra at forstå dine data, dine kunder og have modet til at stole på din strategi.
Omstilling fra 18 års underskud til stabil vækst
Rekordstor omsætning i oktober 2025
Øget salg og konverteringsrater fra besøgende til salg
Split View-dashboard, der forbinder online- og offline-performance
Smartere og hurtigere rapportering, der kombinerer historiske og live data
Datatransparens, der validerer den langsigtede strategi og skaber tillid